ბრენდის დაცვა. როგორ დავიცვათ რეალური გარიგება?

svd

მომხმარებელთა ორ მესამედს, რომლებმაც უნებლიედ შეიძინეს ყალბი საქონელი, დაკარგეს ნდობა ბრენდის მიმართ. ეტიკეტირებისა და ბეჭდვის თანამედროვე ტექნოლოგიები შეიძლება გამოდგეს. 

OECD- ისა და ევროკავშირის ინტელექტუალური საკუთრების ოფისის ახალი ანგარიშის თანახმად, ყალბი და პირატული საქონლით ვაჭრობა ბოლო წლებში სტაბილურად გაიზარდა - მაშინაც კი, როდესაც ვაჭრობის საერთო მოცულობამ სტაგნაცია განიცადა - ახლა ის გლობალური ვაჭრობის 3.3 პროცენტს შეადგენს.

ყალბი საქონელი, რომელიც არღვევს სავაჭრო ნიშნებს და საავტორო უფლებებს, ქმნის მოგებას ორგანიზებული დანაშაულისთვის კომპანიებისა და მთავრობების ხარჯზე. შარშან მსოფლიოში იმპორტირებული ყალბი საქონლის ღირებულება განისაზღვრა 509 მილიარდი აშშ დოლარით, წინა წლის 461 მილიარდი აშშ დოლარით, რაც მსოფლიო ვაჭრობის 2.5 პროცენტს შეადგენს. ევროკავშირში ყალბი ვაჭრობა წარმოადგენდა იმპორტის 6.8 პროცენტს ევროკავშირის არაწევრი ქვეყნებიდან, 5 პროცენტით მეტი. პრობლემის მასშტაბის გასადიდებლად, ამ ციფრებში არ შედის შიდა წარმოების და მოხმარებული ყალბი საქონელი, ან პირატული პროდუქტები, რომლებიც ინტერნეტით ვრცელდება.

”ყალბი ვაჭრობა ჩამოართმევს შემოსავლებს ფირმებისა და მთავრობებისგან და კვებავს სხვა დანაშაულებრივ საქმიანობას. ამან შეიძლება საფრთხე შეუქმნას მომხმარებელთა ჯანმრთელობასა და უსაფრთხოებას, ”- განაცხადა OECD– ის საზოგადოებრივი მმართველობის დირექტორმა მარკოს ბონტურმა, კომენტარის გაკეთებისას.

ყალბი ნივთები, როგორიცაა სამედიცინო მასალები, მანქანის ნაწილები, სათამაშოები, საკვები, კოსმეტიკა და ელექტრო საქონელი, ასევე ჯანმრთელობისა და უსაფრთხოების რისკებს შეიცავს. მაგალითებში შედის არაეფექტური დანიშნულების წამლები, არასაიმედო სტომატოლოგიური შემავსებელი მასალები, ხანძრის საშიშროება ცუდად სადენიანი ელექტრონული საქონლისგან და ქვე-სტანდარტული ქიმიკატები, რომლებიც ტუჩსაცხებიდან იწყება ბავშვის ფორმულაზე. ბოლოდროინდელი გამოკითხვის თანახმად, მომხმარებელთა თითქმის 65 პროცენტმა თქვა, რომ დაკარგავს ნდობას ორიგინალი პროდუქტების მიმართ, თუ იცოდა, რომ შედარებით ადვილი იყო ამ ბრენდის ყალბი საქონლის შეძენა. მომხმარებელთა თითქმის სამი მეოთხედი ნაკლებად შეიძენს პროდუქციის ყიდვას ბრენდისგან, რომელიც რეგულარულად ასოცირდება ყალბი საქონლით.

”ბრენდის დაცვა რთული პრობლემაა, რადგან ის მოიცავს სხვადასხვა პუბლიკას, პროდუქტებსა და პრობლემებს”, - ამბობს ლუი რუო, გლობალური მარკეტინგის დირექტორი, პოლიარტ. ”ბრენდები ყოველთვის არ არიან მზად გადაიხადონ დამატებითი უსაფრთხოება უსაფრთხოების დამატებითი ნდობისთვის. ეს არის მარკეტინგის ნაზავიც: მშვენიერი ორგანული სასმელის უსაფრთხოების ბეჭდის დამატება, რა თქმა უნდა, ზრდის გაყიდვებს, თუმცა პროდუქტის მთლიანობასა და ხარისხს რეალური გამოწვევა არ აქვს ”.

Შესაძლებლობები

ციფრული ბეჭდვა და ცვლადი მონაცემები დაეხმარა უფრო შეუფერხებლად შეიტანოს ინფორმაცია, როგორიცაა უნიკალური იდენტიფიკატორები თითოეულ ეტიკეტზე. "ციფრული სადგურების მქონე ფლექსო პრესა საშუალებას იძლევა ცვლადი ინფორმაციის დაბეჭდვა მარტივად მოხდეს, მაშინ როდესაც ადრე ეს პროცესი უნდა გათიშულიყო და უფრო მეტი შეზღუდვები გააჩნდა, თუ რა ინფორმაცია შეიძლება ყოფილიყო უნიკალური", - ამბობს პურდეფი. ”ბეჭდვის რეზოლუცია ასევე გაუმჯობესდა, რაც საშუალებას მისცემს ისეთი მეთოდების გამოყენებას, როგორიცაა მიკრო ბეჭდვა, რაც ხელს შეუწყობს გაყალბების თავიდან აცილებას. დამატებითი ტექნოლოგიები მუშავდება რამდენიმე მომწოდებლისგან, რომელთა უმეტესობა შეიძლება შევიდეს ლეიბლებში. მნიშვნელოვანია ამის ცოდნა და დაცვის ფენების შექმნა. '

Xeikon და HP Indigo ორივე გვთავაზობენ მაღალი რეზოლუციის ციფრულ ბეჭდვის სისტემებს, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც მიკროტექსტების, ფარული შაბლონებისა და გილების საფუძველი.

”ჩვენი საკუთრების პროგრამაში - Xeikon X-800 - შესაძლებელია რამდენიმე უნიკალური თვისება, ცვლადი ნიმუშები, დამალული კოდირება და მიკვლევა და მიკვლევა.” - ამბობს ჯეროენ ვან ბაუველი, Xeikon Digital Solutions- ის პროდუქტის მენეჯმენტის დირექტორი. ”პრინტერებს შეუძლიათ გამოიყენონ რამდენიმე ფალსიფიკაციის საწინააღმდეგო ტექნიკა დაბალ ფასად, რადგან ამ ტექნიკის უმეტესობა წარმოების ბეჭდვის პროცესის ნაწილია და არ საჭიროებს დამატებით ინვესტიციებს ან სპეციალური ძვირადღირებული თაღლითობის აღმოჩენის სისტემებს.”

მიკროტექსტი, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც გამოიყენება ჰოლოგრამებთან ან სხვა აშკარა უსაფრთხოების მოწყობილობებთან ერთად, იყენებს ბეჭდვას 1 წერტილამდე ან 0,3528 მმ-მდე. ამის პრაქტიკულად შეუძლებელია კოპირება, დუბლირება ან რეპროდუცირება და ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას სპეციფიკური ფარული შეტყობინებებისთვის ან კოდებში, რომლებიც შეტანილია განლაგებაში. შეუიარაღებელი თვალით შეუმჩნეველი შესაძლებლობას იძლევა მიკროტექსტის შემოღებას წრფივ ილუსტრაციებში ან ტექსტში და სხვა აშკარა განლაგების ელემენტებში, მომხმარებლის ან პოტენციური ყალბი ინფორმაციის ცოდნის გარეშე. ამ მეთოდის გამოყენებით, ფარულ შეტყობინებებს შეუძლიათ დოკუმენტის ან შეფუთვის პოტენციურად დამოწმება გამადიდებელი შუშის ელემენტის მარტივი ვიზუალური გადიდებით. ამ მახასიათებლის კიდევ უფრო ოპტიმიზაციის მიზნით, მიკროტექსტი ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც უსაფრთხოების რასტრული სურათი ან დიზაინის ელემენტში.

Რას უნდა ველოდო?

”ყალბი საქმიანობის სრულად შეჩერება ვერასოდეს მოხდება”, - ამბობს კეი. ”ეს არის” კატა და თაგვი ”თამაში, მაგრამ არსებული და ახალი ბრენდის დაცვის ტექნოლოგიები გაყალბებლებს ბევრად გაართულებს ყალბი პროდუქტების წარმოებას, რომლებიც ნამდვილი გარეგნობისა და შეგრძნებით გამოირჩევა.”

ბრენდები ცდილობენ დაიბრუნონ თავიანთი პროდუქტები და ცალსახად ამოიცნონ ყველა ნივთი - მაგრამ ამის მიღწევა ადვილი არ არის, როგორც NiceLabel- ის მოირი აღნიშნავს: ”RFID- ში ბევრად ნათქვამი ნაბიჯი ჯერ არ მომხდარა. ბიზნესი იყენებდა უფრო მეტ ტექნოლოგიებს, როგორიცაა ფარული წყლის ნიშნები. მომავალი უნდა იყოს RFID, რომელიც ჩართულია უნიკალური TID ნომრით და კიდევ უფრო გაძლიერდება ღრუბლოვანი გარემოების ცენტრალიზებით. '

Cloud და RFID ვითარდება სწრაფად და ტანდემურად. ეს არის ორი წამყვანი ტექნოლოგია ამ სივრცეში და, სავარაუდოდ, ასე გაგრძელდება უახლოეს მომავალში. ”ხშირად ბრენდები დაიწყებენ წყლის ნიშნით და დროთა განმავლობაში გადადიან ღრუბელზე და RFID- ზე”, - ამბობს მოარი. ”ბლოკჩეინს ასევე აქვს პოტენციალი, მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ დიდი ხმაური მოჰყვა ტექნოლოგიას, გაურკვეველია, როგორ გამოიყენებს იგი გრძელვადიან პერსპექტივაში.”

”ბლოკჩეინის საშუალებით ბრენდის დაცვის ტექნოლოგიები ძალიან სწრაფად განვითარდება, როდესაც მომხმარებლები შეიტყობენ სარგებელს და ენდობიან ამ ახალ მოვლენებს”, - ამტკიცებს ქეი. ”ასევე, უკეთესი კამერების მქონე სმარტ ტელეფონების მუდმივი ევოლუცია მომხმარებელს საშუალებას მისცემს შეამოწმოს პროდუქციის ნამდვილობა, გაჩნდება ახალი ბრენდის დაცვის ტექნოლოგიები და გაუმჯობესდება არსებული”.

მომხმარებელთან ჭკვიანი ეტიკეტის საშუალებით ურთიერთობა ხელს უწყობს ბრენდისადმი ნდობასა და დარწმუნებას. მას შემდეგ, რაც მომხმარებელმა დაადასტურა, რომ პროდუქტი, რომელსაც ყიდულობს, ლეგიტიმურია მოქმედი ისტორიით, სავარაუდოდ, იგი კვლავ შეიძენს ამ ბრენდისგან.


საფოსტო დრო: 23-20-20 ნოემბერი